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專注于影像消費類電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)，現(xiàn)歐達產(chǎn)品線覆蓋數(shù)碼攝像機、智能穿戴、行車記錄儀等多個領(lǐng)域，產(chǎn)品得到廣大消費者的熱愛與支持。
2011年6月中國數(shù)碼攝像機市場分析報告
2016-12-16
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2011年6月中國數(shù)碼攝像機市場的品牌格局較為穩(wěn)定，萬元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例明顯上升。另外仍有數(shù)十款熱門數(shù)碼攝像機產(chǎn)品本月有不同幅度的價格下調(diào)?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC總結(jié)2011年6月中國數(shù)碼攝像機市場品牌、產(chǎn)品關(guān)注數(shù)據(jù)進行分析：
報告摘要
●本月索尼的品牌關(guān)注比例較上月上升了3.4%，亞軍松下的品牌關(guān)注比例同上月變化不大，而季軍佳能的品牌關(guān)注比例較上月明顯下降。
●本月品牌關(guān)注榜單中JVC超過三星回到第五位，收復(fù)失地。
●本月中國數(shù)碼攝像機市場活躍的國外品牌沒有變化，而本土品牌中有一家消失。
●本月本土品牌的累計關(guān)注比例達到了12.3%，較上月小幅提升了0.4%。
●本月中國數(shù)碼攝像機市場中萬元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月提高了4.0%，主要是受到6001-10000元產(chǎn)品的拉動。
●本月松下在中國數(shù)碼攝像機市場的關(guān)注比例走勢整體呈現(xiàn)上升的走勢，月初為13.9%，月末收于15.2%。
一、品牌關(guān)注度分析
(一) 整體市場
索尼領(lǐng)先優(yōu)勢擴大
本月中國數(shù)碼攝像機市場中最受消費者關(guān)注的品牌無疑仍是在家用和專業(yè)領(lǐng)域都具備雄厚實力的索尼，而本月索尼的品牌關(guān)注比例較上月上升了3.4%，達到了53.0%。松下和佳能仍為關(guān)注亞軍和季軍，松下的品牌關(guān)注比例同上月變化不大，而佳能的品牌關(guān)注比例較上月明顯下降。
JVC搶回第五位寶座
中國數(shù)碼攝像機市場除了索尼占半壁江山，松下和佳能組成第二品牌陣營之外，第三品牌陣營品牌數(shù)量眾多，主要市場均在家用領(lǐng)域，競爭相當(dāng)激烈。上月三星關(guān)注比例明顯提升，超過了JVC，而本月JVC就收復(fù)了失地。
(圖) 2011年6月中國數(shù)碼攝像機市場品牌關(guān)注比例分布
(表) 2011年5-6月中國數(shù)碼攝像機市場品牌關(guān)注比例對比
國內(nèi)外品牌分析
(二) 國內(nèi)外品牌
本月中國數(shù)碼攝像機市場活躍著的國外品牌數(shù)量沒有變化，而本土品牌中有一家在本月消失在市場上。盡管活躍在家用數(shù)碼攝像機市場的本土品牌數(shù)量眾多，還有眾多二三線的小品牌，但是產(chǎn)品同質(zhì)化等問題使得本土品牌的競爭相當(dāng)激烈，品牌的新生和消失都是常有的事情。
(圖)2011年6月中國數(shù)碼攝像機市場國內(nèi)外品牌關(guān)注比例及數(shù)量對比
本月本土品牌的累計關(guān)注比例達到了12.3%，較上月小幅提升了0.4%。從每日監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，6月上旬國外品牌數(shù)碼攝像機的走勢較為平穩(wěn)，在中旬短期上升，隨后下降至谷底小幅反彈。整體來看本月國外品牌的消費者關(guān)注度呈現(xiàn)小幅下降趨勢，對應(yīng)的本土品牌的關(guān)注比例有小幅上升。
(圖)2011年6月中國數(shù)碼攝像機市場國外品牌關(guān)注比例走勢
產(chǎn)品關(guān)注度分析
二、產(chǎn)品關(guān)注度分析
(一) 產(chǎn)品型號
索尼 HDR-CX180E成新任冠軍
今年2月新上市的入門高清數(shù)碼攝像機索尼 HDR-CX180E取代索尼 HDR-CX150E成為新的消費者關(guān)注冠軍產(chǎn)品。這款產(chǎn)品繼承了新的風(fēng)噪抑制功能，改善了在風(fēng)聲環(huán)境的錄音效果。還采用了一系列軟件方面的人性化新功能。
三款產(chǎn)品新上榜
本月有索尼 HDR-CX700E、索尼 HDR-CX360E、松下 HDC-TM700GK三款高清閃存數(shù)碼攝像機新上榜。索尼 HDR-CX700E尤為出眾，甫一上榜就殺至前五位。這款繼承CX550E的旗艦家用高清數(shù)碼相機在上代機型基礎(chǔ)上提升了眾多方面的性能，首先即為采用了逐行掃描50P的拍攝模式，內(nèi)置內(nèi)存增至96GB。同時在鏡頭方面也將廣角的29.8mm擴展至26.3mm。
多款熱門產(chǎn)品降價
另外，自5月下旬起中國數(shù)碼攝像機市場多款主流產(chǎn)品降價，消費者關(guān)注度前15款產(chǎn)品中有8款在本月降價。
(圖) 2011年6月中國數(shù)碼攝像機市場產(chǎn)品關(guān)注排名
(表) 2011年6月中國數(shù)碼攝像機市場最受用戶關(guān)注的15款產(chǎn)品及參數(shù)
案例研究——松下
(二) 產(chǎn)品價位段關(guān)注分析
本月中國高清數(shù)碼攝像機市場中萬元內(nèi)產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月提高了4.0%，主要是6001-10000元的旗艦家用高清數(shù)碼攝像機產(chǎn)品的關(guān)注比例上升了5.3%之多。而對應(yīng)的10001-15000元產(chǎn)品的關(guān)注比例下降了5.3%。這也是由于目前有多款熱門的數(shù)碼攝像機產(chǎn)品不斷降價，數(shù)款售價在萬元以上的熱門旗艦家用攝像機產(chǎn)品降價至萬元內(nèi)所致。
(圖)2011年6月數(shù)碼攝像機市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例
三、案例研究——松下
數(shù)碼攝像機市場中除了索尼之外目前就是松下的實力最為強勁，也是目前能夠在專業(yè)數(shù)碼攝像機領(lǐng)域從索尼手中分一杯羹的為數(shù)不多的幾家品牌之一。本月松下在中國數(shù)碼攝像機市場的關(guān)注比例走勢整體呈現(xiàn)上升的走勢，從月初的13.9%上升至22日的15.9%，隨后小幅下滑，月末收于15.2%。
(圖)2011年6月中國數(shù)碼攝像機市場松下品牌關(guān)注比例走勢
松下的產(chǎn)品分布格局同索尼相當(dāng)類似，市面上的在售產(chǎn)品數(shù)量也僅比索尼少兩塊。松下62.5%的在售產(chǎn)品為萬元內(nèi)的家用數(shù)碼攝像機和低端的專業(yè)攝像機，27.5%的產(chǎn)品為15000元以上的專業(yè)數(shù)碼攝像機。另外松下6001-10000元的產(chǎn)品獲得了其品牌的43.4%的品牌關(guān)注度。這一價位段中松下HDC-MDH1GK的關(guān)注度最高，這也是一款非常廉價的低端專業(yè)攝像機。
(圖)2011年6月中國數(shù)碼攝像機市場松下不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例及產(chǎn)品型號比例
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